Kojichu

Messen sind wahre Zentren der PR und der Öffentlichkeitsarbeit: Nirgendwo anders haben Firmen und Unternehmen die Möglichkeit, ihren Kunden eimerweise Honig ums Maul zu schmieren und sich und ihre Produkte in einem schimmernden Licht darzustellen. Da stellt sich einem doch glatt die Frage: Können die grossen Messehallen ihren eigenen Kunden in Sachen PR das Wasser abgraben?

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Ein Blick auf die nächtliche Skyline in Tokio ist für viele ein Symbol für ein ganzes Land: Ein Meer aus bunten Lichtern, das eine gigantische, fast 700 Quadratkilometer grosse Disco erinnern. Nahezu jedes Geschäft in Tokio, und sei es noch so klein, ist ausgeleuchtet. Warum sollte das auf einer Messe in Tokio anders sein?

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Unser Ausflug in die umfangreiche Welt der Printmedien endet mit Plakaten, Postern und Grafiken, die nicht einfach zu reinen Dekorationszwecken an fast jeder Messewand kleben – nein, auch sie haben eine Botschaft (zumindest sollten sie das), die allerdings bei der Masse an Plakaten, die manche Stände aufbieten, oftmals gar nicht mehr so deutlich wird.

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Nachdem wir im ersten Teil dieser kleinen Reihe nun diverse Typen von Printmedien kennengelernt haben, stellt sich nun zwangsläufig die Frage: Wie sehen diese denn nun in Japan aus? Wer sich schnell dazu hinleiten lässt, in die Klischeekiste zu greifen, käme jetzt wohl auf die Idee, japanische Broschüren seien unglaublich bunt, voller Manga und Kitsch-Krams. Diesen Leuten sei gesagt:
Ja, ihr habt natürlich recht.

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Trotz aller Elektronik und technischen Fortschritt: Das Papier ist und bleibt das wichtigste Kommunikationsmittel auf Messen – ein Fakt, bei dem in regelmässigen Abständen diverse Umweltschützer reihenweise auf die Barrikaden gehen. Immerhin werden Unmengen Papier in Form von Flyern und Prospekten verbraucht, die oftmals direkt wieder in der nächsten Tonne landen. Die Wichtigkeit für die Werbeindustrie ist allerdings nicht von der Hand zu weisen.

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“Ein Messecatering auf einem Messestand ist eine köstliche Art der Kundengewinnung und ein wesentlicher Bestandteil der Kundenpflege.” - so predigt es zumindest der Werbetext einer Cateringfirma. Wer jetzt allerdings glaubt, im Land der aufgehenden Sonne liegen an jedem Stand leckere Sushi - oder Dango- Häppchen herum, dem sei gesagt: Beim nächsten Messebesuch lieber selber an das Pausenbrot denken.

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Jeder bekommt gerne Geschenke. Behaupte ich zumindest mal. Doch was tun, wenn gerade mal kein Geburtstag, Weihnachten oder sonst ein konsumorientiertes Fest in absehbarer Ferne ist? Dann auf zur nächsten Messe. Die Taschen sind schneller voll, als einem lieb ist, versprochen. Die neusten Möglichkeiten für Standbetreiber, ihre Besucher glücklich zu machen, zeigt uns die „Event Promotion Expo“ in Big Sight.

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Japan zählt seit jeher zu den größten Volkswirtschaften der Welt, und nistet sich hinter China, Deutschland und den USA auf Platz vier der exportstärksten Länder ein. Wer sich mal genauer in den heimischen vier Wänden umschaut, wird schnell bemerken: Irgendwo steht immer etwas japanisches herum. Der Fernseher von Toshiba, der Fotokamera von Canon oder das Handy von Sony – Technik ist das Zugpferd der japanischen Wirtschaft. Die „Finetech“-Messe in Big Sight gibt einen kleinen Blick in die Zukunft.

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Egal ob in Deutschland oder in Japan – jede Messe ist vollgestopft mit hunderten Messeständen. Zwangsläufig muss jeder Stand dem Besucher deshalb immer etwas mehr bieten als die Konkurrenz, um Aufmerksamkeit zu bekommen. Die netten Hostessen reichen oftmals nicht aus – daher versuchen sich einige Stände an der ganz großen Show.

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Die „Event Japan“ ist die Messe für Messen: Die neusten Lichtorgeln, die modernsten Kostümbauarten und allerhand technische Spielereien warten auf Messeplaner und Standbetreiber, um das Tauziehen um die Besucher für sich zu entscheiden.

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