Kojichu

Japan zählt seit jeher zu den größten Volkswirtschaften der Welt, und nistet sich hinter China, Deutschland und den USA auf Platz vier der exportstärksten Länder ein. Wer sich mal genauer in den heimischen vier Wänden umschaut, wird schnell bemerken: Irgendwo steht immer etwas japanisches herum. Der Fernseher von Toshiba, der Fotokamera von Canon oder das Handy von Sony – Technik ist das Zugpferd der japanischen Wirtschaft. Die „Finetech“-Messe in Big Sight gibt einen kleinen Blick in die Zukunft.

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Egal ob in Deutschland oder in Japan – jede Messe ist vollgestopft mit hunderten Messeständen. Zwangsläufig muss jeder Stand dem Besucher deshalb immer etwas mehr bieten als die Konkurrenz, um Aufmerksamkeit zu bekommen. Die netten Hostessen reichen oftmals nicht aus – daher versuchen sich einige Stände an der ganz großen Show.

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Die „Event Japan“ ist die Messe für Messen: Die neusten Lichtorgeln, die modernsten Kostümbauarten und allerhand technische Spielereien warten auf Messeplaner und Standbetreiber, um das Tauziehen um die Besucher für sich zu entscheiden.

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Messen ohne Hostessen sind wie Sushi ohne Sojasoße – theoretisch möglich, aber irgendwo würde die Würze fehlen. Immerhin soll ja auf Biegen und Brechen das Interesse des Besuchers auf den Stand gelenkt werden – und dieses Interesse beginnt meist bei den meist weiblichen Promotern. Während meiner Reise durch zahlreiche Messen in Japan habe ich eine große Artenvielfalt von Hostessen getroffen, die ich jetzt einmal grob in drei Kategorien einteile.

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Fragt man den Deutschen Otto-Normalverbraucher nach den Begriffen, die er sofort mit dem Wort „Japan“ assoziiert, hört man in der Regel folgendes: Sushi, Unterhaltungselektronik, Samurai und vor allem: Mangas und Animes. Kein Wunder: Mangas sind in Japan ein Milliardengeschäft und längst in den Westen rübergeschwappt. Beste Voraussetzungen also, um auch diesem Phänomen eine eigene Messe zu widmen.

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Laut Lexikon ist eine Messe eine wiederkehrende Marketingveranstaltung, die unter anderem das Ziel hat, „potenzielle Kunden zu erreichen“. Und jeder, der schon einmal durch japanische Messehallen gestiefelt ist, weiß, dass man hier den kleinen Begriff „erreichen“ durchaus auch mal wörtlich nimmt.

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Die Makuhari-Messe (ja, das ist der offizielle Name, der offensichtlich aus dem deutschen Duden entwendet wurde) in Chiba steht für große Messe-Shows, Business-Treffen und Rockkonzerte. Aber auch für gutes Essen, wie ich bei meinem Besuch auf der diesjährigen Foodex, der internationalen Lebensmittel-Show, festgestellt habe.

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Not open to the public – ein weiser Ratschlag, der die Homepages und Eingangshallen vieler Messen in Form von dicken Verbotsschildern ziert. Was also tun, wenn man als geneigter Besucher auf eine Business-Messe möchte, aber nicht Teil einer höchst wichtigen Berufsbranche ist?

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An was denkt der Deutsche zuerst, wenn er das Wort „ Messe“ hingeworfen bekommt? An überfüllte, riesige Hallen? Schwitzende Menschen, eingepackt in enge Werbe-T-Shirts? Marktschreierische Standhostessen? Wahrscheinlich werden bei den meisten Leuten gleich alle drei Begriffe fallen.
Da auch ich mich nicht ganz losreißen kann von all diesen Klischees, werde ich heute mal gucken, wie eine Messe im knapp 9000 Kilometer entfernten Japan aussieht. Da das Gedrängel der Menschenmassen im Zentrum des tokioter Stadtteils Shibuya zu ziemlich jeder Tageszeit jede CeBIT in den Schatten stellt, war ich auf alles gefasst.

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Warum ein neues Logo?

Weil wir unsere Stärke, Messeprojekte mit interkulturellem Hintergrund zu planen und umzusetzen, grafisch stärker zum Ausdruck bringen wollten. Entschieden haben wir uns für diesen dreidimensionalen, in entgegen gesetzte Richtung zeigenden Pfeil.

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